Gucci Instgram大热话题:80年代Arcade复
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时尚品牌都希望产品多元,一网打尽不同年龄阶层人士的欢心,但可做到如此境界的却寥寥可数。Gucci却是当中的佼佼者——既有高阶的高级珠宝系列;最近亦再次发功,以#24HourAce这企划,力推品牌深入民心的Ace运动鞋;甚至推出Gucci Arcade手机游戏,各位可下载应用程式,毋须花费便能感受由品牌提供的时尚玩意。

今时今日做奢侈品牌,只在产品上花心思卖创意并不足以突围。社交媒体,千禧世代,街头时尚,网上购物,多渠道销售……统统令今天奢侈品行业的形势更严峻,唯有面向更宽更广的消费族群,方可站稳阵脚。这些年间,Gucci以大军压境之态,成为全球奢侈品行业的大赢家,在消费市场近乎大小通吃,堪称是市场学上的best practice。

多管齐下创造话题

奢侈品卖的是fantasy,但在业绩主导一切的年代,最终当然是以数字说话。必须承认的是,Gucci卖梦幻卖得满堂红,在奢侈品行业来说是前所未见的,单是每季都录得的双位数字增幅,还有亿亿声的业绩,都是掷地有声的告诉大家,今天做时尚产业,创意固然必要,但如何在最短时间内,创造出最大的话题,让消费者迫不急待地掏钱买它,那就是赢了。

全球时尚搜索平台Lyst,早前对8000万名消费者、超过1亿次搜索内容进行整理,统计出的年度时尚报告显示,Gucci再次击败所有行业内的竞争对手,成为2018年最具影响力的奢侈品牌。其中,Gucci的Logo T恤是2017年6月的热搜单品,旗下Marmont这型号手袋,则是搜索次数最高的奢侈品牌手袋。种种迹象,都在说Gucci押注网上购物市场,以及攻佔千禧一代的策略,正逐步发挥威力,Alessandro Michele创造的「Gucci效应」并非昙花一现。而除了业绩不断跃进,Gucci在千禧一代消费者心目中的品牌价值也迅速提升。

从创意上看,自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来,Gucci透过「艺术方式」建立自成一体的品牌形象,几乎每个project都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。例如之前跟艺术家联乘的腕表活动和杂誌策展;以及在品牌创始地佛罗伦斯历史遗产举行时装骚;统统用上社交媒体作主要营销策略,好好演绎由创意总监Alessandro Michele构建的美学体系。最近的新猷都在接近一个月内发生,更是一种近乎大小通吃、上下包抄的模式,以令品牌的声音能接触更多不同顾客群。它们分别是品牌首个高级珠宝系列、Instagram企划#24HourAce以及全新手机游戏Gucci Arcade。

Gucci的高级珠宝系列,灵感当然也源自Alessandro Michele的大千世界,并于巴黎Place Vendôme刚开幕的专门店内发售。标誌系列包括:展现设计师天马行空的设计理念的Hortus Deliciarum高级珠宝系列;用上的都是珍贵宝石,最独特除了是镶嵌方式外,当然就是造型的设计了。系列网罗200多件作品,大部分只此一件,图案围绕3组主题,设计从伊甸园、世外桃源或仙境的视角都齐备。印证Alessandro Michele无与伦比的视野、品牌的精湛工艺、以及高级珠宝体现的珍贵国度。

精湛工艺製高级珠宝 复古游戏娱乐大众

至于名为#24HourAce的企划第二章,是专门针对Instagram中的年轻人市场,集中推广深入民心的Ace运动鞋。继2016年的第一章后,品牌邀请多位艺术家再为Ace运动鞋进行创作,包括Esteban Diacono、Daniel Lam、Oh Jia Hao及Aleia Murawski等……他们都以不同的数码风格,创作有点催眠又令人感到治癒的短片,而这类短片在IG上是极为吸like的。

至于名为Gucci Arcade的全手机游戏,内置于品牌官方应用程式,灵感源自1970、80年代游戏机中心流行的复古电子游戏。应用程式首先推出Gucci Bee,另一款游戏Gucci Ace亦已登场。用家可经Gucci官方应用程式内的地图登入游戏,当中路线以品牌元素诉说Gucci的故事,幻化成依照主题组合起来的徽章,并隐藏在游戏中。玩家更可收集徽章放在游戏内的特设奖盃展示柜。游戏一旦结束,用家更可查阅名次,一探自己是否全球各地高分玩家的其中一员,亦可将成绩和徽章分享至各大社交媒体及即时通讯平台。据悉,Gucci Arcade未来数月将新增更多游戏,全部娱乐性十足,用家亦可将为首两款游戏特别设计的封面用作荧幕背景。

今天的Gucci,明显是为零售和奢侈品业界创造一种新的创意模式,以多个企划渗透不同年龄客群,寻求更大盈利。实际上,Alessandro Michele为每季Gucci营造高度一致且鲜明的品牌形象,尤其是对于千禧一代消费者而言,他们对于浮于表面的主题已经司空见惯,但只要是能够表现明显态度的产品就能够征服他们。

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