价格、保固双重优势,美国KIA原厂认证中古车销售表现创新高
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价格、保固双重优势,美国KIA原厂认证中古车销售表现创新高原厂认证中古车不仅是各家车厂近年来积极开闢的销售管道,除了对于稳定品牌中古车价有着良好效益,同时也能透过稳定的中古车品质,在消费者认知中塑造良好的品牌形象。最近 KIA 在美国的原厂认证中古车就是一个成功案例,2017 年第一季超过 1.9 万台销售量创下历史新高,以 17.3% 的同期成长幅度超越市场竞争者。
价格、保固双重优势,美国KIA原厂认证中古车销售表现创新高探究 KIA 美国原厂中古车经营的有声有色的原因,撇除更为低廉容易入手的车价以外,超长原厂保固服务也是获得消费者青睐的主因。KIA 认为透过原厂的技术把关,有助于降低消费者对于购买中古车时的不安全感,并藉由享受可负担的门槛和稳定的中古车品质,进一步提升品牌认同感。
分析 KIA 原厂认证中古车的经营方式,原厂透过委请 JM&A 集团进行管理把关,仅接受 5 年内车龄,或实际行驶里程数不满 6 万英里的中古车,同时每辆中古车还必须经过 KIA 原厂技术人员进行 150 项车辆品质点检,销售时还附带 10 年 / 10 万英里的动力系统有限保固,以及 1 年 / 1.2 万英里的全面保固服务。
其中 KIA 原厂认证中古车最畅销车款,又以主打 mini van 级距的 Sedona 车系成长最为迅速,凭藉美国消费者重视的车款实用性,再加上更低的入手门槛和良好保固服务,让这款产品在原厂认证中古车销售表现创下高达 170.2% 的增长幅度。除此之外,包括中型房车主力产品 Optima 车系,以及市场热门的 Sorento 跨界车款,也在价格和品质优势等实际面考量下获得青睐。
价格、保固双重优势,美国KIA原厂认证中古车销售表现创新高 

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