卫报实验室:《卫报》如何透过内容行销,拓展数位广告市场
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卫报实验室:《卫报》如何透过内容行销,拓展数位广告市场
卫报实验室:《卫报》如何透过内容行销,拓展数位广告市场

继「卫报实验室」去年于英国成立后,「美国卫报实验室」也在今年年初成立,相较「卫报实验室」拥有超过 100 名团队成员的组成,「美国卫报实验室」目前大约只有 15 名职员,初期目标是在建立可能的企业合作关係。

根据报导,《卫报》集团在成立「卫报实验室」之前,企业赞助的广告收入在 2013 年时大约为 1 千万英镑,而在 2014 年时大约是 1,500 万英镑,安娜·瓦金斯则表示他对于「卫报实验室」所能带来的营收,订了个非常有野心的目标。

在新闻媒体包括《卫报》在内皆面临着数位转型挣扎的时期,《卫报》集团结合创意、策略与数据的「卫报实验室」模式,的确能够带领新闻媒体在善用本身完整资源的前提下,开创出不同的可能性,但是否真的能如安娜·瓦金斯所预期,带来爆发性的数位广告营收成长,值得所有新闻媒体和品牌企业主们一起关注。

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《卫报》还有另外一类型的编辑独立赞助内容,其标示为「由谁支持」,透过全球各地基金会赞助来针对特定主题做专案报导。像是由盖兹基金会所赞助的 全球发展专案报导 。此类型通常不在「卫报实验室」的範畴之内。

《卫报》美国版是在 2011 年成立,只有线上网站而没有平面印刷。

参考资料:Advertising Age, Campaign, Digiday, Marketing Magazine, Newsworks, The Guardian 1, 2, & The Guardian Information

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