情慾=热卖保证? 抢搭格雷热潮,日本市场竟踢到铁板
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情慾=热卖保证? 抢搭格雷热潮,日本市场竟踢到铁板

说到近年的超人气小说大作,莫过于英国作家E.L.詹姆丝(E L James)笔下的《格雷的五十道阴影》,正当全球因小说改编电影再掀情慾话题的同时,日本出版与游戏业却传出不一样的市场风向,甚至有出版社因近年压宝情慾与言情,惨赔收场。

《格雷的五十道阴影》这部描绘女大学生与年轻富豪情爱故事的罗曼史小说,自推出后便在全球大受欢迎,至今在全世界已累积 8,000 万本以上的销售量,超越了《哈利波特》和《达文西密码》,加上电影版的上映,在日本女性之间也是掀起一股热潮。

然而就在这看似商机盎然的时机点,最近日本出版与游戏业界却是传出了这样的声音:

「我们被广告公司骗了,抢搭女性言情小说热潮是个失败的决定。」

大约在三、四年前,部分广告公司便开始大力宣扬「女性言情小说热潮即将到来」的理念,除了对企业外,也以「少子化对策」的角度向政府机关推广,让不少公司开始感受到了其中的商机。

一名大型出版社的编辑便提到,当时公司的确有拓展女性言情小说的计画,不仅希望编辑能找到足以成为代表的美女作家,也希望能複製《格雷的五十道阴影》的成功经验,採用了电子书的型式推出作品。

然而就在《格雷的五十道阴影》开始受到注目的 2011 年,日本的女性向言情产品却是悄然地开始走下坡。其实早在 2002 年,日本的新潮社就已专为女性向言情小说设立了「R-18 文学奖」,兴盛程度可见一斑,不过相对于一般作品的创意不断推陈出新,言情小说却是走向只问情色、不问文笔的风潮,以致整体作品水準低落。

这样的问题在游戏业界亦然,近年女性向的情色游戏已到达饱和状态,该如何提升销售额成了每间公司头疼不已的问题。面对这样的结果,一名广告业界人士表示「那些宣扬热潮即将到来的公司,在没有确切资讯下就向政府机关提议做为少子化的对策,结果不仅浪费了鉅额的调查费,这些散布在网路上的相关讯息也成了潜在传销力量,误导许多公司走上投资失败的不归路。」

前述的编辑也提到「敝公司在这个事业上已赔了 3,000 万日币,现在回想起来,《格雷的五十道阴影》其实并非只是一般的罗曼史、言情小说,本身也是一流的奇幻作品,然而广告公司却单纯认为它能掀起女性言情小说热潮,这样的想法实在太天真了。」

就现实来看,虽然有不少女性作家因为这个契机转而撰写言情小说,但至今没有任何的成功者出现。如今伴随着电影版的上映,宣扬「女性言情小说热潮」的声音也再次出现,也难怪这次有人赶紧出声为大家踩煞车了。

Photo from Flickr CC by Mike Mozart

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