Harden的MVP已经稳如泰山?这背后还有联盟与赞助商的一
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随着NBA例行赛结束,季后赛对上也随之出炉。回望整个赛季,有不少值得关注的恩怨故事,而在商业层面,NBA与Nike在2017年夏天开启的全新合约,也大大影响着NBA的商业版图。

Apr 12, 2018 at 3:57pm PDT

在这样的背景下,来探讨NBA例行赛MVP得主,有着特别的意味。新世纪以来,Adidas只有3位代言人取得过MVP奖盃,这次James Harden可以顺利获胜吗?

翻看候选人名单,场均夺得30.4+5.4+8.8的James Harden在榜单上遥遥领先,领先了整个赛季。而他率领的火箭队也取得了65胜,高居联盟榜首。因此,从个人数据到球队战绩都无人能出其右的Harden,可以说已经稳稳将MVP收入囊中。

Harden拿MVP,谁支持,谁反对?

但同时,另外一个或许不是问题的问题,也悄然浮上纸面。作为Adidas代言人的Harden,真的能够在Nike大一统的时代脱颖而出吗?

2017年夏天,NBA与Nike开始新球衣合约,这也使其成为NBA最大的赞助商。那幺今年的MVP奖盃,会顺利落入Harden的口袋吗?这对于新世纪以来只有三位代言人取得过MVP奖盃的Adidas而言,又意味着什幺?

MVP之争,凭什幺不是Harden?

「MVP没有任何悬念,现在就应该把MVP颁给Harden!」这是许多专家和球迷的疑问。

Harden的MVP已经稳如泰山?这背后还有联盟与赞助商的一

摆在眼前的数据或许是最好的证据:本赛季火箭队战绩高居联盟第一;Harden保持着超巨星状态,把数据栏塞得满满;没有眼神防守,更没有花边争议,因此也得到了久违的舆论支持,长时间霸佔NBA官方给出的MVP排行榜。

不过,如果我们参考上个赛季的MVP之争,或许答案又变得没有那幺简单。

本赛季,Harden与Westbrook分获得分、助攻榜第一,但Westbrook的「场均大三元」也足够有加成作用。

按照以往的惯例,上赛季带领火箭队登上西区第二的Harden,似乎是更值得MVP奖盃的人。

但看看去年,有不少人提出了一个观点,Russell Westbrook背后的赞助商,正是Nike旗下的Jordan品牌。有趣的是,在夺下了MVP之后,Westbrook签订了Jordan为他献上的一份10年合约,随后Nike CEO Mark Parker透露,2018年将推出Westbrook签名鞋。

Harden的MVP已经稳如泰山?这背后还有联盟与赞助商的一

要知道,2017年,还是Adidas与NBA合约的最后一年,而进入2018年,当Nike正式开启大一统的模式收割NBA,有些人甚至已经把这个联盟叫做——Nike Basketball Association时(原来应该是National),Adidas的头牌球员,还有机会脱颖而出吗?

从Rose到Harden,篮球方面Adidas被甩开了?

实质上,Harden与Westbrook的MVP之争,已经从先前的「最好球队中最好球员」标準,来到了新的阶段。而NBA「成人之美」的弦外之音,仍是由它的商业属性所决定的。奖项与荣誉的背后,是商业权益的集中体现。

在2015年夏天向NBA砸下8年10亿美元球衣赞助合约的是Nike,这个数字较此前Adidas给出的11年4亿美元的合约,每年价格翻了3.5倍之多。

很显然,从本赛季开始的新赞助合约生效后,NBA正式进入「Nike时代」,在联赛发展过程中,Nike对于NBA的影响力就在与日俱增,新增在球衣上的赞助商Logo,一个又一个新签约球星……这样的趋势让人甚至感觉,即便本赛季的MVP旁落他人,从商业角度来讲也无可厚非。

Harden的MVP已经稳如泰山?这背后还有联盟与赞助商的一

如果真的是Westbrook或LBJ当选,这个结果也不能说没有预兆。美国时间4月7日,NBA官方在每週五公布的MVP榜中,用罕见的语气称讚了詹皇:「LeBron能把一支伤兵满营阵容糟糕的球队带成这样,已经证明了他的能力,Harden理应获得MVP,但如果LBJ成为最终赢家,任何人也不能说什幺。」

MVP的背后,还是那个造星的NBA

当然,无论赞助商们与球员如何发展与作用,NBA在其商业的外衣下,它的核心仍是体育。

因此,留给我们的最后一个问题自然是,本赛季的Harden,会是NBA与球迷寻找的那个场内与场外的「最有价值球员」吗?

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