HBO 在全球各国力推製作原创本土内容
分类:I泰生活

HBO 在全球各国力推製作原创本土内容

好莱坞的影视节目席捲全球,然而,一股本地化的趋势正默默兴起。HBO 的领衔大作《冰与火之歌》、《西方极乐园》(Westworld)脍炙人口,但是在捷克,HBO 的捷克本土影集《不毛之地》(Wasteland)的收视率却常常击败《冰与火之歌》,这表示好莱坞通行全球的标準化时代,即将由好莱坞本身的力量,逐渐重新回归到多元本土文化内容的时代。

不仅在捷克,HBO 发现,各国的本土内容往往都表现相当好,《不毛之地》以外,波兰本土原创影集《边界》(Wataha,The Border),描述波兰与乌克兰边界巡逻队故事,以及墨西哥杀手故事《阿维拉先生》(Sr. Ávila),有时收视率也可超过《冰与火之歌》。各国本土内容就算没有赢过《冰与火之歌》,也经常只在其之后,或只再输给《西方极乐园》。

在世界各国观众逐渐脱离有线电视,转向串流服务的「剪线潮」(cord cutting)中,HBO 发现製作本土内容,是保住用户的绝佳利器。2001~2004 年,拉丁美洲收视户只增加 16%,但 2004 年 HBO 推出阿根廷侦探推理剧《墓誌铭》(Epitafios),接下来 4 年内,拉丁美洲收视户激增 53%。不只 HBO 发现这点,对手时代华纳(Time Warner)也英雄所见略同,其豪华频道正在规划从西班牙到北欧国家各国本土内容;亚马逊(Amazon)串流服务也相同,首次创立欧洲原创电视节目总监职位,并计划在法国、西班牙拍摄本土影集;网飞(Netflix)则于 2018 年 4 月宣布 7 个各国本土原创作品计画,包括荷兰、法国、义大利、西班牙、德国等。各大巨擘的行动,显示「剪线潮」与媒体巨擘间彼此的竞争,如今将影视文化的钟摆推动到本土化、多元化的一方。

在多元化的世界趋势下,甚至本土化就是国际化,这些本土化作品,往往也具有全球收视实力,网飞表示德国本土原创科幻惊悚影集《闇》(Dark)不仅在德国国内成功,在德国以外,观看次数是德国国内的 9 倍。HBO 看法也相同,各国本土原创作品,回到美国,可打入利基收视族群,捷克的《不毛之地》在美国平均有 10 万人收视,虽然远少于《冰与火之歌》的 1,650 万,但是可确实的抓住利基观众。

HBO 培养本土编剧

在竞争对手也积极抢进下,HBO 明白必须加速本土内容的脚步,要在各国推出符合本地民情、本地语言、本地明星主演的影视内容,才能更吸引各国本地观众(以及美国的利基观众),尤其是欧洲地区。目前 HBO 在欧洲扩展到 17 国,大多是传统有线电视或卫星电视服务,在西班牙与北欧国家则仅有线上串流服务,也因此,HBO 可在西班牙与北欧进行更大胆的试验。

2018 年 HBO 摄製 250 小时美国以外的各国本土原创节目,较前一年大增 40%,内容有综艺节目、电影、纪录片。2016 年时 HBO 拍摄 10 部美国以外的各国本土原创影集,2018 年拍摄 14 部,西班牙影集《祖国》(Patria)是其中之一,故事改编自畅销小说,剧情直挑西班牙国内敏感神经,描述在巴斯克独立运动冲突中的 2 个家庭,由西班牙最着名的製作人埃特‧加比隆多(Aitor Gabilondo)製作;在瑞典拍摄喜剧《约斯塔》(Gosta),叙述一位来自瑞典首都斯德哥尔摩的小儿心理医师来到乡间小镇的故事。两部剧作都预定在 2019 年上线 HBO Spain、HBO Nordic 供串流收视,两者目前都有 100 万收视户。

目前 HBO 含 Cinemax 与串流服务,全球总收视户有 1.42 亿户,横跨 67 国,每年 60 亿美元营收之中,有四分之一来自于海外,因此拓展海外营收意义重大;另一方面,美国以外作品也可回头强化美国市场,HBO 预定在 2019 让所有 40 部各国本土原创节目,全数都在美国上线。美国利基观众,不论是因为是该国移民或后裔,或是因为追求异国风情,重视的是节目品质,至于是哪个国家製作,或语言不同,不是问题。

过去由于影视产业是资金密集度最高、外溢效应最大的产业之一,过去各国影视产业因为市场不如美国,导致产业链每个环节都不如美国好莱坞完整,不论是企划、製作、摄影、灯光、道具、髮妆、棚拍、外景、导演、演员、后製、行销等所有环节都有落差,最后总加起来使节目品质逊于好莱坞,于是观众捨弃本土作品,改看好莱坞作品,又进一步使得双方市场差距更大,产生恶性循环。

如今,由好莱坞的巨擘亲自到各国来推动本土作品,资金与许多环节上的问题都一併解决,所有技术人员可以从美国聘请或由美国顾问指导,唯一的障碍是,好莱坞没办法越俎代庖,帮本土内容写剧本。各国影视产业发展不全,往往最不重视的就是编剧,例如经常导演自行编写剧本,或是因为缺乏技术环节而变得技术导向,不重视编剧专业,使得编剧人数、人才等级与专业能力都严重不足,于是本土剧本成为最大的门槛。

HBO 为了解决这个问题,不惜在欧洲各国影视学校开设剧本写作班、资助影展、徵召编剧改编美剧以锻鍊实务经验,还举办剧本大赛,在克罗埃西亚有 400 人投稿,最后胜出的是描写 4 个陌生人目击暴力案件后的故事,HBO 将之拍摄为《Success》影集,由波士尼亚籍奥斯卡最佳外语片得奖製片丹尼斯‧塔诺维奇(Danis Tanović)製作,将于 2019 年 3 月开拍。

上一篇: 下一篇:
猜你喜欢
热门排行
精彩图文